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Mar 15, 2024

Guide marketing des champignons fonctionnels : les marques se heurtent à Meta à mesure que l'industrie se développe

Alice, une marque de champignons fonctionnels. Alors que les champignons psychédéliques génèrent des tonnes de buzz ces derniers temps, y compris une récente couverture médiatique sur les entrepreneurs technologiques qui les consomment, une variété plus légale de champignons

Alice, une marque de champignons fonctionnels.

Alors que les champignons psychédéliques génèrent beaucoup de buzz ces derniers temps, y compris une récente couverture médiatique sur les entrepreneurs technologiques qui les consomment, une variété de champignons plus légale gagne du terrain.

Les champignons dits fonctionnels – qui ne font pas planer – gagnent en popularité en raison de leurs bienfaits pour la santé vantés par leurs défenseurs, notamment par une série de vendeurs directs aux consommateurs les vendant sous diverses formes telles que des chocolats, des teintures et des poudres. Ces spécialistes du marketing saisissent la demande d'une industrie mondiale qui valait 26,7 milliards de dollars en 2021 et qui devrait croître à un taux de croissance annuel composé de 10,8 % de 2022 à 2030, selon un rapport du cabinet d'études de marché Grand View Research.

Malgré ces prévisions prometteuses, il y a eu quelques obstacles sur la route menant au « boom des champignons ». Les marques de champignons fonctionnels DTC telles qu'Alice Mushrooms, Fungtion, Mojo et bien d'autres affirment que la publicité numérique est délicate, en particulier sur Facebook et Instagram, propriété de Meta, où les opérateurs de marque affirment que leurs publicités et parfois des comptes de marque entiers sont supprimés.

Ci-dessous, un examen plus approfondi de l'industrie des champignons fonctionnels et de la dynamique de la publicité numérique en jeu.

Les champignons psychédéliques, ou « magiques », contiennent le composé psychoactif psilocybine et peuvent provoquer des hallucinations chez l'utilisateur, entre autres effets psychédéliques.

Les champignons fonctionnels, en revanche, sont simplement des champignons qui, selon les partisans de la médecine fonctionnelle, présentent certains avantages nutritionnels ou pour la santé mentale. Ils sont souvent ajoutés à des suppléments, des poudres ou d’autres ingérables. L'efficacité des champignons fonctionnels reste un sujet de débat dans la communauté médicale. "Les produits chimiques végétaux et les composants des champignons peuvent exercer des effets antioxydants, anti-inflammatoires et anticancéreux, mais le mécanisme exact est encore incertain et fait l'objet de recherches actives", selon la TH Chan School of Public Health de Harvard.

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Les champignons fonctionnels sont aussi légaux que les champignons shiitake achetés en épicerie, selon Charlotte Cruze, cofondatrice et directrice de l'exploitation d'Alice Mushrooms (une entreprise qui vend des chocolats contenant des champignons fonctionnels). Malgré leurs nombreux défenseurs, la Food and Drug Administration des États-Unis n’a approuvé les champignons fonctionnels pour le traitement d’aucune condition médicale.

Les champignons psychédéliques sont illégaux aux États-Unis. Dans l'Oregon et le Colorado, certaines utilisations des champignons psychédéliques ont été légalisées, tandis que certaines municipalités ont assoupli les lois à leur encontre.

Parmi les principaux acteurs des champignons fonctionnels sur le marché mondial figurent Nammex, Mitoku Company, Hokkaido Reishi Co. Ltd. et Lianfeng (Suizhou) Food Co. Ltd, selon Grand View Research. D'autres marques incluent Marley One, qui commercialise des champignons fonctionnels et psychédéliques. La marque, contrôlée par la famille de Bob Marley, a conclu un accord de licence avec Silo Wellness en 2021 pour les offres.

Les marques de champignons fonctionnels DTC sont souvent plus récentes et développent encore leur activité avec de petites équipes, comme Alice Mushrooms, Gwella/Mojo et Fungtion, entre autres.

Mettre des champignons @Marleyone_ dans mon smoothie. #OneHarmony aide à la digestion !https://t.co/uc74TGSoFS pic.twitter.com/TxxAhweGEf

Aucune des principales plateformes de médias sociaux – Meta, X (anciennement Twitter) et TikTok – ne mentionne explicitement les champignons fonctionnels dans leurs directives publicitaires. Mais cela n'a pas empêché certains d'entre eux de contrôler les publicités du secteur.

« Les champignons techniquement fonctionnels ne devraient enfreindre aucune politique. Mais de la même manière que les gens confondent CBD non psychoactif et cannabis, je pense qu'il y a beaucoup de confusion entre les champignons fonctionnels et les champignons psychoactifs », a déclaré Lisa Weser, PDG de Trailblaze, une agence de marketing qui a travaillé avec les marques de champignons fonctionnels DTC. dans une interview.

Sur TikTok, les publicités pour les produits contenant des champignons fonctionnels peuvent être promues avec des restrictions, notamment en limitant les publicités au public de plus de 18 ans, selon un porte-parole de TikTok, qui a ajouté que les publicités pour les produits contenant de la psilocybine sont interdites sur la plateforme. Ces distinctions ne sont pas faites dans les directives publicitaires de TikTok, qui ne mentionnent pas du tout les champignons.